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尽管中国是国内外企业不断增长的市场，但该国的监管规定却越来越严厉，而且往往是武断执行，尤其是在媒体领域。由于缺乏明确而简明的指导方针，电影、电视、游戏等行业在因各种原因违反监管规定时，很难产生影响。根据 Newzoo 发布的监管情况新报告的数据，一个正在挣扎并适应的市场是移动市场。

中国手游行业已涌现出许多成功案例，例如米哈游的《原神》，中国也已成为迄今为止最大的手游市场。然而，监管规定往往难以让公司预测，而且引入新游戏可能会很突然。

几乎所有游戏（包括具有应用内购买功能的手机游戏）都需要获得国家新闻出版署 (NPPA) 的许可才能在中国运营。然而，旨在让当局控制市场的“许可证冻结”实际上阻止了此类游戏的制作和发布。这种冻结仍然是一个主要问题，在长达数月的时间内几乎没有游戏获得批准，2022 年是第二次延长此类冻结。

这些规定对于移动设备来说意味着什么？

监管意味着移动游戏行业今年面临的形势越来越严峻。外国公司自然一直很难打入中国市场，但即使是国内公司现在也在牌照冻结和更严格的监管下苦苦挣扎。与 2021 年共 679 款获批的国内游戏相比，今年只有 314 款获批。而 9,177 款的历史最高纪录是在监管不那么严格的 2017 年。与此同时，2022 年全年没有任何类型的外国游戏获批。

针对某些描述和敏感话题的监管也可能对游戏开发和实时服务造成不利影响。当然，政治话题在中国媒体中通常受到严格审查，但其他引起监管批评的方面可能需要进行昂贵且耗时的改变。如果没有官方建议什么是可以接受的，什么是不可接受的，公司就被迫开发自己的方法来预测不透明的监管。

报道称，《王者荣耀》不得不大幅修改骑行角色的外观，因为担心其看起来“不安全”，最终他们通过添加头盔和车辆牌照解决了这个问题。与此同时，《绝地求生》被迫更名为《和平精英》，并将其场景从活跃战区大幅修改为军事训练演习。

报告还指出，“所有付费（高级）手机游戏或具有 IAP（应用内购买）盈利功能的游戏在发布前都必须获得游戏许可。但是，仅通过广告盈利的基于广告或 IAA（应用内广告）的游戏无需获得批准。”这些规定必将发生变化，但目前，尽管对主机和 PC 游戏的监管非常严格，但通过广告盈利的手机游戏几乎可以随心所欲。

然而，即使是这些游戏也面临打击，而且往往会导致财务上陷入瘫痪，因为根据现行法律，中国监管机构可以没收所有收入，并发现一家公司的收入高达其营业收入的五倍或十倍，就像对游戏机和 PC 所做的那样。2022 年 6 月，第一次打击行动打击了三款基于 IAA（应用内广告）的游戏。除了冻结许可之外，这种不可预测的市场意味着，即使是一个对外国公司来说相对尚未开发的市场，以及一个在移动领域领先多年的市场，从长远来看，也可能被视为不稳定的投资。

从本质上讲，尽管移动游戏在中国仍然是一个较为开放的市场，但显然监管机构终有一天会开始对这些业务进行更严格的审查。公司越是试图逃避监管机构的监管，他们就会吸引越多的关注。随着曾经利润丰厚的中国市场收入下降，这对中国公司的影响很可能会迫使它们转向其他市场，或者严重阻碍它们的业务。